El consultor en comunicación política Ignacio Azurdia señala que las tendencias electorales dependerán de la claridad en los mensajes y del grado de conexión de cada candidatura con los votantes a los que busca llegar.
Tras 21 días de campaña electoral, el mensaje que cada tendencia envíe a los votantes será trascendental. Por eso, especialistas señalan que la estrategia de comunicación y la claridad del público al que se dirigen deben estar bien definidas en cada caso.
El experto en comunicación política Ignacio Azurdia considera que la oposición debe tener claro si, con su discurso contra el oficialismo, logra conectar con los sectores de la población a los que busca llegar.
“En comunicación, no solo en campaña electoral, es fundamental identificar los públicos y diseñar mensajes específicos para ellos. En la campaña actual, el presidente y el gobierno están marcando la agenda y los temas de discusión. Entonces, habría que preguntarse si la oposición, al responder al oficialismo, realmente está conectando con los públicos que quiere alcanzar.
Laura Fernández, por ejemplo, tiene un techo claro: conectar con todos los seguidores de Rodrigo Chaves. Según los estudios de opinión, aún no lo ha logrado del todo; lleva la mitad del camino recorrido y necesita ampliar ese alcance”, explicó Azurdia.
El especialista señala que la próxima encuesta del Centro de Investigación y Estudios Políticos (CIEP) podría marcar la tendencia de las candidaturas y mostrar si el oficialismo crece, se estanca o pierde apoyo frente a quienes logren aprovechar mejor el debate político.
“El estudio del CIEP nos permitirá ver cómo se están moviendo los datos. No solo cómo evoluciona Laura Fernández, sino también qué ocurre con sus principales oponentes.
Si la candidata oficialista sigue estancada, sería motivo de alerta. Las encuestas no solo muestran una fotografía del momento, sino también las tendencias: quién crece, quién se mantiene y quién decrece.
Eso será clave para entender qué rivales en la oposición están realmente conectando con los votantes y quiénes están logrando sacar provecho de confrontar el discurso oficialista”, indicó.
Azurdia considera que la decisión del voto no dependerá necesariamente de la religión de los ciudadanos, y afirma que la estrategia electoral debe enfocarse en identificar otras características, motivaciones e intereses del electorado.
“La mayoría de la población costarricense es creyente, principalmente católica o evangélica. Sin embargo, eso no significa que las personas voten en función de su religión.
Los datos del CIEP muestran que las motivaciones de voto no siempre están relacionadas con la fe. Por eso, más allá de la religión, hay que identificar cuáles son las verdaderas motivaciones e intereses de los votantes y qué factores influyen realmente en su decisión electoral”, explicó.
Azurdia destaca tres elementos esenciales para construir una campaña política efectiva y advierte que identificarlos correctamente será determinante en el proceso electoral.
“Las campañas se construyen sobre tres pilares: el contexto, los públicos y la candidatura.
El contexto se refiere a la opinión pública, al sentimiento social y a las problemáticas que preocupan a la gente.
Los públicos son diversos; es imposible que una campaña se dirija a todo el electorado, por eso hay que entender esa diversidad y segmentar los mensajes.
Finalmente, la candidatura: su identidad, formación, propuesta y la forma en que logra conectar de manera creíble y coherente con sus públicos. Esa conexión es la clave de una campaña exitosa”, concluyó el experto.
