- Analistas señala que los saludos de fin de año funcionan como una radiografía temprana del momento político de cada aspirante presidencial.
Los mensajes navideños difundidos por las candidaturas presidenciales costarricenses no fueron simples saludos de temporada. En un contexto de campaña activa, estas piezas comunicaron estrategias, urgencias, fortalezas y debilidades de cada aspirante, según el análisis del experto en comunicación política Ignacio Azurdia, quien examinó el contenido simbólico y narrativo de los anuncios.
Azurdia recordó que, en política, incluso los mensajes más emotivos tienen una intención estratégica.
“La Navidad también pesa electoralmente, porque es una época en la que las candidaturas buscan conectar con familias que muchas veces no quieren escuchar de política, pero que igual están recibiendo mensajes”, explicó.
Juan Carlos Hidalgo: cultura pop y señales de urgencia
El mensaje navideño de Juan Carlos Hidalgo, candidato del PUSC, recurrió a una referencia directa a la película Love Actually, una apuesta poco convencional dentro de la comunicación política local. Para Azurdia, esta decisión busca diferenciarse, aunque también revela la presión que enfrenta la candidatura.
“Ese anuncio puede verse como algo simpático o corrongo, pero también como una señal de desesperación, porque no ha logrado crecer prácticamente nada en intención de voto”, señaló el analista.
A su juicio, el principal desafío de Hidalgo sigue siendo definir qué lo distingue del resto de la oposición y cómo logra despegarse de un pelotón de candidaturas con bajo apoyo.
Álvaro Ramos y el peso del PLN
En el caso de Álvaro Ramos, candidato del Partido Liberación Nacional, el mensaje navideño optó por mostrarlo en giras de trabajo, incluso en fechas festivas, con un discurso centrado en el esfuerzo y la cercanía con la gente.
Sin embargo, Azurdia advirtió que esta narrativa enfrenta una barrera estructural.
“Es el candidato con mayor rechazo y eso limita cuánto puede crecer entre los indecisos”, afirmó.
El analista recordó que estudios recientes muestran que incluso hay más personas dispuestas a votar por el PLN que por su propio candidato, lo que evidencia una desconexión que la campaña aún no logra resolver.
Claudia Dobles y la aparición de Carlos Alvarado
Uno de los movimientos más llamativos fue el mensaje navideño de Claudia Dobles, candidata del PAC, que incluyó la aparición de Carlos Alvarado, expresidente de la República, tras meses de ausencia en la campaña.
Para Azurdia, este gesto no es casual. La presencia de Alvarado, breve y en segundo plano, reconoce una realidad conocida por el electorado.
“Era el elefante en el cuarto. Todo el mundo sabe que ella es la esposa de un presidente con altos niveles de rechazo”, explicó.
El especialista indicó que la inclusión dosificada de Alvarado abre un nuevo escenario para la campaña, que ahora deberá decidir si enfrenta ese legado de forma más directa o si mantiene una estrategia de control de daños en un contexto de bajo crecimiento en las encuestas.
Ariel Robles: lo colectivo frente a la hiperpersonalización
El mensaje de Ariel Robles apostó por una metáfora visual de luces navideñas enredadas, que se desenredan mediante el trabajo conjunto, una narrativa coherente con su discurso político.
No obstante, Azurdia planteó dudas sobre el alcance de esta estrategia. “En un contexto de hiperpersonalización y de demanda por liderazgos fuertes, siempre queda la pregunta de cuánto puede crecer más allá de su nicho”, señaló, recordando además que el Frente Amplio enfrenta resistencias históricas en amplios sectores del electorado.
Fabricio Alvarado y la reafirmación del voto conservador
Fabricio Alvarado, por su parte, mantuvo una línea coherente con su identidad política, colocando a la familia como eje central de su mensaje. El analista destacó que esta apuesta no sorprende, ya que busca consolidarse como la opción más claramente conservadora.
Sin embargo, Azurdia advirtió que reducir el conservadurismo únicamente al ámbito religioso puede convertirse en una limitación.
“Hay muchos conservadores que no votan por liderazgos religiosos, y ahí Fabricio tiene un techo que no ha logrado romper”, explicó.
Laura Fernández y la narrativa de continuidad
En el oficialismo, Laura Fernández utilizó su mensaje navideño para reforzar la idea de continuidad, al plantear que el país dejó atrás la oscuridad y que ahora avanza hacia la luz.
Según Azurdia, esta narrativa conecta con un núcleo duro de apoyo al presidente Rodrigo Chaves. “Ella lo único que tiene que hacer es seguir creciendo dentro del rodrigochavismo y convencer a quienes aún no la apoyan”, afirmó, aunque reconoció que parte de ese electorado podría optar por la abstención.
Para el especialista, estos mensajes funcionan como una radiografía temprana de la contienda electoral. Revelan quiénes buscan crecer, quiénes defienden terreno y quiénes enfrentan techos difíciles de romper.
En un escenario con altos niveles de indecisión, los mensajes emocionales, incluso los navideños, se convierten en herramientas clave para disputar atención, confianza y voto. La campaña, aunque vestida de fiesta, ya está en pleno desarrollo.
