- El análisis cruzado de tres investigaciones muestra una campaña dominada por algoritmos y confrontación.
La campaña electoral del 2026 ya no se juega en plazas públicas, sino en plataformas dominadas por algoritmos que premian la confrontación. El Observatorio de Comunicación Digital de la Universidad Latina reveló que, entre septiembre y noviembre, el 70% de toda la conversación digital giró en torno al presidente Rodrigo Chaves, pese a que él no compite en esta elección.
Mario Quirós, analista político, lo resumió con contundencia: “Setenta por ciento del volumen de conversación digital es sobre el presidente. Bueno y malo, positivo y negativo”. Según él, este comportamiento coloca al mandatario como la figura política central de la campaña.
Cristian Bonilla explicó que esta presencia no es accidental, sino el resultado de una estrategia sostenida.
“El presidente ha generado conflicto desde el inicio: contra grupo Nación, contra la Asamblea, contra la Sala Constitucional, contra la Contraloría. Mucha gente quería escuchar eso. El conflicto genera emoción, y la emoción es lo que el algoritmo premia”, indicó.
El experto agregó que, en este entorno, la autenticidad y la emotividad pesan más que la inversión económica en publicidad.
La lectura conjunta de los estudios del Observatorio, de IDESPO y del CIEP muestra un mapa electoral definido por un eje simple pero poderoso: oficialismo vs. anti-oficialismo. Quirós lo explicó así:
“Hoy tenemos un oficialismo y un antioficialismo. Esa es la dinámica. La oposición completa no logra romper el techo del 20–24%”.
Esta división, reforzada por el algoritmo y por la actividad de troles que aumentan artificialmente la violencia de la campaña, reduce el espacio para discursos moderados y dificulta el crecimiento de candidaturas que no apelan a la emotividad.
Bonilla advirtió que la contienda es corta y que la tregua navideña no reducirá la intensidad digital.
“El presidente no está en la papeleta, pero sigue dominando la conversación. La próxima semana estaremos en veda, pero el país digital va a hablar solo del presidente”, afirmó.
Los expertos coinciden en que la elección se resolverá en el campo emocional, donde las narrativas que conecten con frustraciones, nostalgias o miedos tendrán la mayor ventaja.
